播報(bào)3月27每日電訊 《阿斯報(bào)》表示,現(xiàn)代足球已成為營銷戰(zhàn)場(chǎng),球員從純粹的運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放啤钡囊画h(huán),甚至為慶祝動(dòng)作申請(qǐng)專利,創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值。
社交媒體平臺(tái)徹底改變了足球行業(yè),讓球員的個(gè)人生活直接呈現(xiàn)給公眾。帕爾默、維尼修斯、姆巴佩和庫庫雷利亞等球星已將自身形象擴(kuò)大化,在經(jīng)濟(jì)和廣告領(lǐng)域的盈利。如今,球場(chǎng)外的活動(dòng)與場(chǎng)內(nèi)表現(xiàn)同等重要,球員通過個(gè)人形象為俱樂部和贊助商創(chuàng)造巨大價(jià)值。
相關(guān)人士認(rèn)為,球員和管理團(tuán)隊(duì)已充分認(rèn)識(shí)到媒體環(huán)境的力量。他建議俱樂部不僅利用球員形象,還應(yīng)建立戰(zhàn)略合作并制定收入分享協(xié)議,提升贊助和合作收入水平,實(shí)現(xiàn)雙贏局面。
這種球員與俱樂部的共生關(guān)系中,雙方通常按五五開的比例分配收益。足球產(chǎn)業(yè)正突破傳統(tǒng)界限,即將進(jìn)入全新的商業(yè)維度。
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